Las cookies son una de las claves de nuestra privacidad pero, ¿se acercan a su fin? Son muchos los que dicen que con el paso del tiempo parte de ellas dejarán de existir. Y es que el valor de las cookies cada vez es menos importante por ejemplo para los anunciantes.

¿Qué son las cookies?

Como sabes, las cookies son una de las formas de medición de las páginas web. Estas funcionan como fragmentos  de datos que se acumulan en el disco duro de los ordenadores.

La finalidad de las cookies es identificar a los usuarios. Para ello almacenan su actividad en un sitio web en concreto, así ofrecen a cada usuario el contenido que mejor se adapte a sus hábitos.

Cada primera vez que el usuario visita una web, se guarda una cookie con información. Después, con otra visita hacia esa página, el servidor pide la misma cookie. Así, se consigue que el internauta tenga una visita personalizada.

¿Es cierto que las cookies se despiden?

Según un estudio de Viant, más del 60% de los expertos en Marketing dicen que no van a ser necesarias para mantener identificados a los usuarios cuando naveguen por la web.

Pero, ¿son necesarias en nuestra era? Ya en 2016, Google anunció que su red publicitaria estaría basada en los datos de sesión de los usuarios. Con ello existiría un seguimiento a través de móviles, tabletas u otros dispositivos que utilicen aplicaciones o webs.

Por lo tanto existirían métodos alternativos a las cookies. En la actualidad, las aplicaciones tienen cada vez más herramientas de seguimiento que detectan hábitos de consumo. Con esto, se crean perfiles cada vez más avanzados.

Pero, según los expertos, las cookies no desaparecerán del todo. Sino que se verán relegadas a un segundo plano dando importancia al seguimiento de sesiones.

¿Por qué  se habla del ocaso de las cookies?

Básicamente  se habla de un ocaso de las cookies  porque el comportamiento de los usuarios ha variado. Hace años los internautas  utilizaban a menudo los ordenadores para conectarse a la red. Por esto las cookies funcionaban bien en los dispositivos tradicionales pero no en los móviles.

Y como sabes, en la actualidad son los móviles los dispositivos que acaparan más horas de navegación por parte de los usuarios. Frente a esta afirmación es necesario saber qué ocurre en esas pantallas.

Esta es una de las causas por las que las cookies están en su ocaso. Los ordenadores cada vez se utilizan menos por lo que existen métodos de seguimiento que no son las cookies en las pantallas de otros dispositivos como móviles o tablets.

La importancia de la seguridad de los datos

No podemos olvidar la seguridad. Los internautas cada vez buscan proteger más su seguridad. Cada vez son más conscientes de cómo se utilizan sus datos. Y, a medida que la protección de datos cobra más importancia a las cookies se les complican las cosas.

Por ejemplo, el pasado año, Safari eliminó las cookies de todos sus usuarios después de un día desde el momento en que visitaron una página. Algo parecido hizo Google Chrome ya que añadió un ad blocker, un bloqueador de anuncios, que elimina los anuncios intrusivos que aparecen en Internet.

Por afirmaciones como estas el estudio realizado por Viant, señala que el 32% de los expertos en Marketing y Publicidad señalan que las cookies desaparecerán en un año.

Y tú, ¿qué opinas sobre esto? Crees que las cookies, como dicen los marketeros, ¿acabarán por desaparecer?