Para desarrollar una estrategia linkbuilding debemos tener en cuenta lo siguiente

Si tenemos un sitio web A y linkeamos a otra página B, transmitimos a ese sitio B toda nuestra importancia pero si nosotros linkeamos a B y C le damos la mitad a cada una. Después si B linkea a otro sitio web D, sólo a uno, le concede esa mitad de importancia.

Pero imaginemos que nosotros también linkeamos a D, lo que ocurrirá es que la importancia que transmitidos sería un tercio a cada una. Y D recibiría nuestro tercio más lo que le corresponde de la página B que también le puso un link.
Es decir, cuanto más importante y más nivel de confianza tiene una web, es mejor que te pongan un link, pero si además esa web sólo te pone a ti un link o sólo pone a dos webs, será mucho mejor que si una página importante pone miles de links (como Wikipedia, por ejemplo).

De esta forma, la importancia de una web se transmite a través de los enlaces pero también hay que tener en cuenta el número de enlaces. No es conveniente que existan demasiados enlaces salientes de una página web, ya que esto se puede considerar como una “Granja de enlaces”. Una granja de enlaces es un grupo de sitios webs que enlazan entre sí y tienen el objetivo de obtener más popularidad. Lo malo es que esta técnica y este tipo de links pueden ser penados por parte de Google.

En este caso, para una buena estrategia de Linkbuilding, lo ideal será lo siguiente:

• Conseguir enlaces de sitios web muy importantes (prensa, gobierno, universidades)




• Conseguir también muchos enlaces que vengan de webs de menor importancia, pero nivel medio. Lo que es conocido como marketing de guerrilla.




• Conseguir links de webs que tienen pocos links salientes.

Ahora, que NO debemos hacer en el linkbuilding

Google y sus arañas tienen muy en mente estas estrategias de linkbuilding que tratan de aprovecharse del sistema para posicionar webs en buscadores de una manera más rápida. El problema es que como Google te pille tendrás muchos problemas.
Las estrategias de Linkbuilding que no debes hacer son las siguientes.

• Aunque necesitamos enlaces de web más pequeñas, la estrategia de crear tus propios blog y ponerte links, no es una estrategia que funcione porque desde el año 2002 Google comprueba las IP y los servidores a los que están referenciadas las webs y si son la misma, Google los considerará como links internos.




• Las estrategias de linkbuilding de enlaces recíprocos tampoco funcionan. Sólo os recomendaríamos hacerlos en cascada de a tres.

Para poder saber qué importancia tiene una web y asignarle un valor numérico podemos utilizar la herramienta de Majestic Seo. En Majestic SEO podemos ver varias variables por las que una web consiguen más o menos importancia, por ejemplo:

• Citation flow: esto es similar al page Rank pero una escala de 100 en lugar de 10. Esta variable nos viene muy bien porque hay que saber lo importante que es la web que te linka.




• Trust Flow: Majestic SEO también otorga un nivel de confianza a cada web.

Dicha información también la puedes encontrar en Google Search Console.
Todo esto es importante para verificar qué tal está yendo nuestra estrategia de Linkbuing, por lo que debemos comprobar la confianza del sitio web de quienes nos van a poner un link o de los que ya nos los han puesto, porque si son páginas que tiene mala puntuación en cuanto a confianza nos puede perjudicar.

Contenido de valor para una estrategia de SEO Off page natural

Para una estrategia linkbuilding orgánica y natural es fundamental tener y crear un buen contenido propio para tu web o blog.

Es primordial crear contenido tanto para el SEO Off Page como para el SEO On Page. Pero antes de crear o publicar un contenido para conseguir que la gente te ponga links a tu web has de crear una estrategia de contenido seguida de un estudio de palabras clave para cada artículo que vayas a redactar. Como sabes, el estudio de palabras clave es muy importante a la hora de posicionarte y también es útil para saber los intereses de tu audiencia. Sabiendo sus intereses sabrás que contenido crear y cuándo has de ofrecérselo a tus clientes.
Los tipos de contenidos que más se comparten y que más se referencian son los siguientes:

• Publicar una lista de los mejores en “algo” o Top 50 de cualquier cosa y preguntar a ellos que nos hagan una referencia en su página web. Para crear esta lista debemos pensar cosas que interesan a nuestro target.




• Artículos sobre tendencias e innovación, esto funciona muy bien, la gente te citará y además la prensa te podría referenciar.




• Estadísticas sobre ventas o usos sobre algún producto. Las cifras en sí, hacen que los usuarios compartan, citen y pongan links a tu web.




• Ofrecer puntos de vistas diferentes. Publicar otros puntos de vista, si todo el mundo dice una cosa pues hay que dar un punto de vista diferente.




• Las infografías. Se consigue muchos enlaces hacia nuestra página. Lo que debes hacer con las infografías, es siempre publicarlas en tu página web, allí primero y ya luego compartirlas a en tus redes sociales.